42岁的精算师安德鲁·埃文斯陪着妻子走进位于英国伦敦一家商场的医美诊所，妻子来做日常的皮肤护理，而他也尝试了人生中的第一次医美——用玻尿酸填充法令纹。

　　业内专家表示，近些年类似埃文斯这样的男性顾客正日益增多，他们走进医美诊所，主要咨询“不开刀”的“轻医美”项目。

　　随着社会观念的变化以及新技术的不断发展，男性美容市场正在发生显著转型。这个曾以外科手术为主的小众市场领域，如今正积极拓展，面向更多追求个性化和微创方案的男性消费者。过去十年间，伴随社会接受度提升、精准数字营销的推广，以及安全非手术疗法的不断普及，男性对医美项目的接受度快速提高。

　　据市场研究与数据分析平台360iResearch 7月发布的报告，全球男性美容市场规模从2024年的59.1亿美元增长至2025年的63.4亿美元，预计将继续以7.51%的复合年增长率增长，至2030年达91.4亿美元。

　　埃文斯告诉《环球》杂志记者，自己从事的行业工作压力大，往年他还做过植发项目，觉得“在外表上提升自己”会让自己更自信，于是决定听取妻子建议，尝试更多“轻医美”项目。

　　“做完项目后，我也会听从医生建议调整饮食结构，控制糖分摄入，减少喝酒频次，这就像一场‘修行’一样，让我接近更理想的生活状态。”他说。

　　医美诊所Dr.Nyla Medispa的创始人妮拉·拉贾称，如今男性并不追求彻底改变面容，而是希望通过细微的修饰来凸显自然的骨骼结构。对这些部位雕琢和塑形可以营造更有棱角的外观，同时保持整体效果低调自然。

　　“男性来做医美的越来越多，从20岁到60多岁。”英国璞新医美的创始人敏芳表示，她在自己经营的医美诊所明显看到顾客性别比例的变化。

　　一位华人医生也对记者表示：“英国男性对医美项目的接受度整体上普遍高于东亚男性。”

　　敏芳说她的诊所不做手术类项目，主要经营注射类、光电类、皮肤管理等“轻医美”治疗服务。过去，她的客户以华人为主，如今英国本地顾客显著增多，其中男性顾客占比约20%，而且“黏性很高”，“来了一次还会来第二次”。

　　据她观察，由于职场压力大以及对形象标准要求高，选择“轻医美”的人群中中年职业男性和金融行业从业人员尤为稳定，“有一群从事金融行业的男士会定期来”。敏芳称，与女性相比，男性更在意“仪容整体干净”和“轮廓调整”，喜欢把下颌线条做得更利落——有人选择“瘦脸针”调整咬肌；有人会对法令纹做少量填充；有过痤疮史或留有疤痕的顾客，会倾向于“针对性治疗”产品；光电类的面部提升服务也越来越受欢迎。

　　“有些男性顾客并非主动上门，而是被太太带来尝试。”遇到有男性咨询，敏芳特别强调“先听需求”，因为男性顾客的需求更个性化，目标较为明确，且倾向于“少量、多次、细微调整”。“自己感觉到变化但别人看不出来这种‘自然不露痕’，是男性顾客追求的效果。”她说。

　　敏芳指出，男性消费者为“轻医美”市场带来了巨大的增长潜力。未来，诊所将进一步强化对男性客群需求的调研与反馈机制，并通过系统化培训提升美容师的专业能力，以便为男性客户提供更具针对性和高质量的服务。

　　业内人士表示，英国男性的美容需求主要体现在“轻医美”领域，他们更倾向于选择玻尿酸填充、肉毒素注射以及激光、射频等非手术类项目，以满足面部塑形和自然改善的需求。

　　“医美行业的增长速度显著高于英国整体经济增速，其对英国国内生产总值（GDP）、就业和税收的贡献比重正持续扩大。”牛津经济研究院经济学家瓦西里斯·杜泽尼斯说。

　　英国巴克莱银行今年6月发布的《十年消费报告》显示，18岁至34岁男性群体中，有23%曾接受肉毒素、玻尿酸等美容项目服务，这一比例比同年龄段女性高出2个百分点。英国美容医学院也表示，过去两年里，选择通过注射方式让自己看起来更年轻的男性数量增加了70%。

　　该报告还指出，自2020年以来，男性在药品、健康和美容领域的支出增加了58.1%，超过女性在该领域45.7%的支出增幅。

　　360iResearch发布的报告还称，包括英国在内的西欧国家男性美容市场延续了稳健增长态势，发展前景良好。而要全面了解男性美容市场，必须从多个维度考察需求的变化，包括产品类别、治疗目标、技术应用、消费人群结构以及服务提供商类型。报告指出，相当一部分男性将抗衰老作为首要诉求。在人群画像上，20岁至40岁出头的男性是主要消费群体，此外中老年群体对肌肤焕活的接受度正在提升。青少年客户多数为了脱毛或者轻度面部轮廓塑形。

　　英国美容整形外科医师协会主席诺拉·纽金特在接受《环球》杂志记者采访时表示，在过去十年里，非手术类医美项目确实经历了显著增长。在经济下行以及物价上涨的背景下，无论是男性还是女性，比手术类美容项目成本低很多的“轻医美”项目受到更多欢迎。

　　“生活成本确实影响了人们关于是否做美容手术的选择，因为这是一笔不菲的支出。”纽金特表示。但她也强调，手术类美容项目的前景仍然不可小觑，“外科手术的增长速度确实因生活成本上涨而有所放缓，但这种影响也会被全球美容行业的整体增长趋势抵消。”

　　“我们也看到一个小的趋势，即美容行业正逐渐向面部整形手术领域回流。一方面，一些顾客逐渐意识到，非手术治疗通常效果更温和，但无法达到拉皮手术、提眉术或眼睑整形那样的效果。另一方面，部分患者对非手术类医美项目感到疲惫，即必须持续定期治疗才能维持效果。”纽金特说。在谈及男性顾客有何特点时，纽金特表示，男性顾客更为低调。此外，不少男性顾客会低估治疗的复杂性和恢复时间，这值得从业者和医美市场注意。

　　360iResearch发布的报告还显示，美国的关税政策对男性美容行业产生了显著影响。随着针对进口能源设备、专用耗材等材料征收的关税正式生效，制造商和供应商均面临成本上升的问题。此前使用成本较高的进口设备的诊所，如今被迫在承担额外关税和将成本转嫁给消费者之间作出选择。