医疗美容行业受政策、经济、文化、技术多因素驱动。政策上，监管趋严，如规范机构资质、打击非法行医，同时鼓励社会资本与医师多点执业；经济上，居民可支配收入增长，中产阶级扩大，推动医美消费；文化上，80、90后成消费主力，对医美接受度提升；技术上，微创、无创技术发展，移动互联网助力垂直社区传播。

　　行业规模2015年超5500亿，增速超14%，但渗透率低。微整形成趋势，2016年占比超六成，且消费群体年轻化、传播依赖社交媒体。不过，行业存在信息不对称、营销渠道受限、国外品牌竞争等问题。

　　竞争品牌各有定位，艺星主打时尚国际化，华美强调安全，美莱突出实力，百达丽注重诚信，港华侧重国际化与时尚，伊莱美定位不清晰。

　　喜美消费者以20-32岁女性为主，地域分布广，四川、重庆等地较多。整形动机含表面的变美与潜在的追求完美等。消费上，80后理性关注价格与技术，90后冲动且风格要求夸张，高端客户重效果，低端客户重价格。

　　消费者对喜美认知集中在专业鼻整形、王院长技术好等，优势是口碑、技术等，劣势是环境、价格高。决策时最关注效果，其次是价格、医生资质等。客户获取信息主要靠百度商务通与朋友介绍，社交软件常用微信、微博，医美信息多来自新氧APP等。

　　喜美自身资源丰富，有王院长领衔的团队，专注鼻整形且技术创新，采用医生主导模式，案例真实、口碑好。其战略是“一体两翼”，以鼻整形为主体，微整形和眼整形为两翼。

　　鉴于现有定位无法承载战略，结合行业趋势、消费者需求及竞争情况，建议从业务角度定位为“以鼻整形为主的完美面部医疗美容机构”，从消费者价值角度定位为“整形效果更好的医疗美容机构”或“精益求精的医疗美容机构”，并创意出“美，来自美的选择！”等多句广告语，同时设计了七套LOGO方案，还撰写了品牌介绍，突出其技术、团队与个性化服务。